Nutzung von Social Media: TikTok auf dem Vormarsch

TikTok hat in Deutschland in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen und ist besonders bei der jüngeren Zielgruppe sehr beliebt. Im Jahr 2022 nutzen bereits 23,1 Millionen Deutsche die Plattform, was einem Anstieg von 11,2 Millionen Nutzern im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies zeigt, dass TikTok immer relevanter wird und es für Unternehmen, die junge Zielgruppen ansprechen möchten, wichtig ist, auf dieser Plattform präsent zu sein.

Facebook hingegen verliert in Deutschland an Bedeutung und an aktiven Nutzern. Im Jahr 2022 nutzen nur noch 24,6 Millionen Deutsche die Plattform, was einem Rückgang von 2,2 Millionen Nutzern im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies ist vor allem auf den zunehmenden Wettbewerb durch andere Social-Media-Plattformen zurückzuführen.

Twitter verliert in Deutschland an aktiven Nutzern. Laut einer Studie aus dem Jahr 2021 wird die Anzahl der monatlich aktiven Twitter-Nutzer in Deutschland voraussichtlich bis zum Jahr 2025 um 400.000 auf 4,1 Millionen sinken. Dies zeigt, dass Twitter in Deutschland immer weniger relevant wird und dass andere Plattformen wie TikTok und LinkedIn an Bedeutung gewinnen.
Insgesamt zeigt sich, dass sich die Nutzerpräferenzen ständig ändern und auch wir als Online-Marketing-Agentur unseren Kunden dabei unterstützen müssen, flexibel und anpassungsfähig zu sein, um die Zielgruppen erfolgreich ansprechen zu können. Die Bedeutung von TikTok als aufstrebende Social-Media-Plattform sollte dabei nicht unterschätzt werden, da sie insbesondere bei jüngeren Zielgruppen immer relevanter wird.