Die Zukunft des Tracking: Die Google Privacy Sandbox

Ab dem Juli-Release 2023 stehen den Chrome-Nutzer:innen die Relevance- und Measurement-APIs der Privacy Sandbox zur Verfügung, sodass sie erste Tests ohne Third-Party-Cookies durchführen können. Dies ist ein bedeutender Meilenstein auf dem Weg zu einem Betrieb ohne Drittanbieter-Cookies. Im vierten Quartal 2023 erhalten auch Entwickler:innen die Möglichkeit, die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies für einen konfigurierbaren Prozentsatz ihrer Nutzer:innen zu simulieren. 

Dieser Meilenstein ermöglicht es den Entwickler:innen, die APIs für skalierbare Tests basierend auf echtem Datenverkehr zu nutzen und sich auf den Betrieb ohne Drittanbieter-Cookies vorzubereiten. Bis zur endgültigen Abschaffung der Drittanbieter-Cookies plant Google keine signifikanten Änderungen an den API-Schnittstellen vorzunehmen. Unternehmen, die bisher noch keine der APIs nutzen, wird empfohlen, die Integration in ihre Produkte in Betracht zu ziehen, während sie den Übergang zu datenschutzfreundlichen Lösungen planen.

Die Privacy Sandbox erhält Kritik, da Google durch ihre konkrete Umsetzung einen Wettbewerbsvorteil erlangen und eine dominante Position in der Werbeindustrie behaupten könnte.