Anstoß zum Erfolg: So gewinnen Sie mit der EM neue Kunden

Die EM zieht ein großes Publikum an, das nicht nur aus eingefleischten Fußballfans besteht. Familien, Freunde und Kollegen kommen zusammen, um die Spiele zu verfolgen, was eine perfekte Gelegenheit für Marken bietet, ihre Botschaften zu verbreiten.

Sportereignisse wie die EM wecken starke Emotionen. Marken, die es schaffen, diese Emotionen zu nutzen, können eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen. Emotionale Werbung, die mit der Spannung und Freude des Turniers spielt, bleibt oft länger in Erinnerung.

Viele Unternehmen werden offizielle Sponsoren oder Partner der EM. Dies gibt ihnen exklusive Rechte, ihre Marke in Stadien, auf Tickets, Merchandise und in offiziellen Übertragungen zu platzieren. Ein Beispiel dafür ist Coca-Cola, das regelmäßig große Sportveranstaltungen sponsert und so seine globale Reichweite weiter ausbaut.

Firmen nutzen die EM, um spezielle Werbekampagnen und Promotions zu starten. Dies können Gewinnspiele, limitierte Produkte oder Sonderangebote sein. McDonald's führt beispielsweise oft spezielle Menüs oder Angebote während der EM ein, die an das Ereignis angelehnt sind.

Social Media Plattformen sind während der EM besonders aktiv. Unternehmen nutzen dies, indem sie spezielle Hashtag-Kampagnen starten, die Fans zur Interaktion anregen. Hashtags wie #EM2024 oder #FußballFieber können dazu beitragen, die Reichweite von Beiträgen zu erhöhen und die Marke in den Gesprächen rund um das Turnier zu positionieren.

Eine weitere erfolgreiche Strategie ist es, die Fans selbst in die Marketingmaßnahmen einzubinden. Unternehmen fordern ihre Kunden auf, eigene Inhalte zu erstellen, wie Fotos oder Videos, die mit der Marke und der EM zu tun haben. Dies kann durch Wettbewerbe oder Belohnungen gefördert werden.

Ein besonders kreativer Ansatz, der in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen hat, sind sogenannte Orakel-Videos. Unternehmen nutzen Bürohunde oder andere süße Maskottchen, um die Ergebnisse der Spiele vorherzusagen. Diese Videos sind nicht nur unterhaltsam, sondern sorgen auch für hohe Interaktionsraten und eine starke emotionale Bindung zum Publikum. Ein Beispiel könnte ein Video sein, in dem ein Bürohund zwischen zwei Futternäpfen wählen muss, die mit den Flaggen der spielenden Mannschaften gekennzeichnet sind.

Auch ohne das Budget großer Konzerne können kleine und mittelständische Unternehmen von der EM profitieren. Lokale Events und Public Viewings bieten eine hervorragende Plattform, um die eigene Marke zu präsentieren und mit der Community in Kontakt zu treten.

Eine weitere Möglichkeit ist die Kooperation mit lokalen Sportvereinen. Diese können bei Events unterstützt oder gemeinsam Marketingmaßnahmen durchgeführt werden, um die lokale Reichweite zu erhöhen.

Viele Unternehmen nutzen die EM, um spezielle Produkte auf den Markt zu bringen oder bestehende Produkte im neuen Design zu präsentieren. Dazu gehören:

• Fanartikel: Trikots, Schals, Mützen und andere Accessoires mit den Farben und Logos der teilnehmenden Mannschaften.
• Saisonale Snacks und Getränke: Limitierte Editionen von Chips, Nüssen, Bier und anderen Getränken, die speziell für die EM vermarktet werden.
• Elektronik und Fernseher: Angebote und Promotions für Fernseher und Heimkino-Systeme, um das Fußballerlebnis zu Hause zu verbessern.
• Dekorationen und Partyzubehör: Alles, was für eine gelungene EM-Party benötigt wird, von Fahnen und Bannern bis hin zu Partygeschirr.